/ / RTB-mainonta - tämä on mainonta reaaliajassa

RTB-mainonta mainostaa reaaliaikaisesti

Aiemmin tärkein tehokas mainonnan tapanäyttömainonta. RTB-teknologia on tullut uusi virstanpylväs tämän liiketoiminnan kehittämisessä Internetissä. Vuosi 2008 osoittautui käännekohdaksi, kun aikaisemmin mainosalustojen "tukkuhinta" ostokset alkoivat korvata "vähittäiskaupan" järjestelmällä. Jokainen mainontatila alkoi ostaa ja myydä reaaliaikaisesti huutokaupan avulla. RTB - reaaliaikaiset tarjouskilpailut - tällaisen osto- ja myyntijärjestelmän nimi.

rtb-näyttömainonta

RTB-mainonta - käsite

RTB-mainonta on uusi tekniikkaOnline-mainonta, joka toimii reaaliaikaisen mainonnan huutokauppaan perustuvan periaatteen mukaisesti. Ero on se, että tällainen mainonta on tarkoitettu tavoiteajattelijoille eikä mainostilan hankkimiselle sivustoilla. Kun käyttäjä vierailee valitussa resurssissa, rtb-järjestelmä suorittaa välittömän huutokaupan. Jokainen rtb-mainos lunastetaan sekunnissa. Tämän jälkeen asiakkaan edullisin tarjous tulee näkyviin ennen käyttäjän silmää. Koska huutokaupan myyjät ovat mainosverkostojen sivustoja. Niiden tulisi sisältää rtb-näytöt.

rtb mainonta näyttää

Käyttäjän tunnistaminen

Käyttäjän tunnistamiseksi,selaimet, tilit sosiaalisissa verkostoissa, mobiililaitteet jne. Käyttäjää kutsutaan kohdennuksi, jos hän täyttää täysin mainostajan vaatimukset. Hänen henkilöllisyytensä pysyvät täysin luottamuksellisina. Kohderyhmäkohdistus (kohdistaminen) tapahtuu DMP: n anonyymien käyttäjäprofiilien perusteella. Lisääntynyt tehokkuus mainostajan kannalta on täsmälleen rtb-mainonta. Miten huutokauppaprosessi näyttää, käsitellään alla.

Miten RTB toimii

RTB-mainonta on järjestelmä, jonka avullailmoittaa myyjälle ja ostajalle mukavammin. Käyttäjä saa todella tarpeellista mainontaa ja myyjä nostaa mainonnan tehokkuuden indikaattoria. Kun käyttäjä lataa Internet-sivun, RTB-järjestelmä suorittaa huutokaupan reaaliajassa. DSP-järjestelmät (ne edustavat mainostajien etuja) määrittävät näyttelyn arvon ja tekevät panoksen. Huutokaupan päättymisen jälkeen mainostaja valitaan ja sivuston kävijälle näytetään tarkalleen hänen rtb-mainos. Esimerkiksi "Yandex" tarjoaa mainosverkoston tämäntyyppiselle tuotteelle.

rtb mainonta tämä

Huutokaupan alku

Huutokauppa alkaa, kun käyttäjäkäynnistää verkkosivun lataamisen selaimeesi. Tämä sivu sisältää mainosyksikön. Seuraava rtb-exchange lähettää tietoja mahdollisille ostajille mainostilaa. Lisäksi se ilmoittaa mainosyksikön koon, sijainnin ja mainoksen muodon. Seuraavaksi lähetetään käyttäjätunnusta, jonka Internet-sivu ladataan. DSP-ostajat tarkistavat tämän tiedon ja arvioivat resurssin. Aloita hinnoittelu paikkaan. Arvojen koon perusteella RTB-vaihto määrittää voittajan. Huutokauppa kestää noin 100 millisekuntia. Suurin panos saa paikan banneriin, ja se näkyy käyttäjän sivulla.

rtb mainonta Yandex

Uuden teknologian edut

RTB-mainonta on joukko etuja mainostajille, käyttäjille ja sivustoille.

Mainostajille

  1. Kohdistaminen on tarkempaa johtuen mahdollisuudesta käyttää omia kriteereitään. Tämä vähentää tyhjää näyttökertaa.
  2. Mainostaja määrittää kunkin näytön arvon tukkukaupan sijaan yhdellä kustannuksella.
  3. Tekniikka auttaa käyttäjää näyttämään kiinnostuksensa ja ominaisuutensa perusteella ainutlaatuisen bannerin.
  4. Innovaatioiden käyttö kasvattaa sivustojen mainostuloja.
  5. RTB täydentää perinteistä mainontaa. On mahdollista asettaa minimipanos, sen alapuolella show ei myydä. Tässä tapauksessa mainonta näytetään perinteisessä muodossa.

Käyttäjälle

  1. Vähemmän mainonnassa.
  2. Mainonta täsmällisemmin vastaa käyttäjän etuja, siitä tulee mielenkiintoisempaa ja vähemmän ärtyisä.

Rtb-sivustoille

  1. Innovaatioiden käyttö kasvattaa sivustojen mainostuloja.
  2. RTB ei täysin syrjäytä tavallista mainontaaJos huutokauppa epäonnistuu, käyttäjät näkevät tavallisimmat bannerit. Kuten yllä mainittiin, esitystä ei myydä, jos sille ei tarjota hintaa, joka ylittää vähimmäisjoukon.

RTB-järjestelmä

RTB-mainonta on järjestelmä, joka vaatii terminologian tuntemusta. Järjestelmä käyttää tällaisia ​​käsitteitä:

  1. Demand Side Platfrom (DSP) on alusta, jolla mainostajat toimivat. Lautalla itsessään ei ole käyttöliittymää, se näkyy, kun käytetään lisäosia DSP: n kautta.
  2. Sell-Side Platform (SSP) on yritys, joka markkinoi paikkoja mainosalustoille.
  3. Mainosvaihtoehdot ja mainosverkostot ovat mainosvaihtoja tai verkostoja, jotka tarjoavat vuorovaikutusta sivustojen ja mainostajien kesken.
  4. Tiedonhallintaalusta (DMP tai Data Partners) ovat web-käyttäjäprofiilin tarjoajia, joita käytetään kohdistustarkkuuteen.
  5. Trading Desk on DSP: n lisäosa, jonka avulla voit hallita mainonnan lunastusta automaattitilassa.
  6. DCOP on luova foorumi, joka auttaa luomaan bannerin.
  7. Mainosten tarkastus ja tuotemerkkisuoja - mainosyksiköiden jälkitarkistuksen järjestelmä sekä brändisuojaus.
  8. Analytics ovat tilastotietoja, jotka auttavat seuraamaan käyttäjän toimintaa verkossa.
</ p>

Liittyvät uutiset


Kommentit (0)

Lisää kommentti