/ / Umbrella brändi: edut ja haitat

Umbrella brändi: edut ja haitat

Sateenvarjemerkin käsite on äskettäin tullut osa jokapäiväistä elämäämme. Mitä se tarkoittaa, mitkä ovat sen erottavat piirteet, edut ja haitat. Tämä artikkeli on omistettu tähän.

sateenvarjo tuotemerkki
Jotta voidaan ymmärtää asian ydin,On välttämätöntä tietää PR-alan peruskäsitteen merkitys eli brändi. Tällä termillä on tavallista ymmärtää tietyn tuotteen valmistajan ehdollinen graafinen kuva tai aakkosellinen nimitys. Markkinointiasiantuntijat aseta brändin vakaaksi symboliseksi käsitykseksi brändistä kuluttajalle. Ihmisen psyyken tämä piirre on se, joka määrittää joidenkin tuotteiden positiivisen käsityksen ja muiden jatkuvasti hylkäämisen.

Sateenvarjomerkki olettaa tehokasta jajärjestelmällinen "edistäminen" useiden eri tyyppisten tuotteiden alla yhdellä tunnetulla logolla. Näin tapahtui, että kuluttaja, joka on vakuuttunut tunnetun valmistajan yhden tuotteen laadusta, todennäköisemmin hankkii toisen, jos hän näkee tuttuun merkkiin tai valmistajan nimen. Esimerkiksi,

tyyppisiä tuotemerkkejä
yritys, joka tuottaa hiilihapollisia juomia,vauvanruokaa, makeisia, teetä ja kahvia, jotka tunnetaan eri kauppanimillä - sateenvarjo-brändi. Elävä esimerkki tästä voi olla merkkejä Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon ja monet muut.

Merkkien tyypit

Tänään voimme erottaa useita lajikkeita tuotemerkin:

- Itsenäinen. Se on suunniteltu yhdelle tuotteelle tai tuotteelle, vaikka joukossa voi olla useita. Esimerkiksi "Bounty" -palkki.

- Valo. Tässä versiossa lisätään hieman modifioitu tuote tuotelinjaan (rajoitettu Pepsi Colan epätavallinen sininen väri). Tällöin tavaroiden lajikkeiden lisäämistä ei tarvita.

- Merkki laajennuksella. Tämän strategian avulla valmistaja voi tuottaa uusia tuotteita olemassa olevan nimen alla. Esimerkiksi kuuluisia brändejä sisältäviä pusseja. Ei voi olla niin monta kuin haluat, mutta nimi pysyy muuttumattomana.

- lineaarinen. Tämä lajike määrittää useiden tuotteiden tuotelinjojen läsnäolon, johon yhdistyvät yksi kohde (hiustenhoitosarja: shampoot, huuhtelut, hiusnaamarit jne.).

- Sateenvarjo-brändi. Joskus sitä kutsutaan "tuki". Sen ydin - laajimman kohteen tuotannossa, esimerkiksi vessapapista ammattikäyttöön tai jopa vaatteisiin ja jalkineisiin. Tällaista strategiaa voi tarjota vain yritys, joka on jo suosittu ja kuluttajien luottamus.

brändimainontaan

Viitemerkin edut

Sateenvarjo-tuotemerkin käyttävän markkinointiyrityksen tärkeimmät positiiviset näkökohdat ovat:

- yksinkertaistettu kaavio yleistymistä tuotteen vuoksi tuotemerkkitietoisuutta;

- Tuotteiden markkinoille saattamisen kustannusten vähentäminen. Se ei edellytä laajamittaista kalliita brändimainontaa tai uuden tuotteen alkuperäisen nimen etsimistä: asiakas tunnistaa tuotteen tunnetulla logolla tai valmistajan nimellä;

- Liikevaihdon kasvu johtuu useista tuotteista eri tarkoituksiin.

Negatiiviset näkökohdat

Umbrellamerkki on tarpeeksi merkittävävirheen, joka on sen etujen kääntöpuoli: logo, joka on samanlainen kuin kaikkien kuuluisan tuotemerkin kuuluisa nimitys tai symboli, käyttää usein huijareita laadukkaiden väärennettyjen tuotteiden tuottamiseen. Pahoittelemalla väärennettyä, ostaja voi siirtää negatiivisen käsityksen kaikkiin valmistajan tuotteisiin kokonaisuutena.

Liittyvät uutiset


Kommentit (0)

Lisää kommentti